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往年，6月与11月是电商行业的两大消费高峰，京东618与天猫双11促销季引领着零售业，尤其在电商领域掀起消费狂潮。然而，自2020年起，市场悄然发生变化，今年尤为显著。
一方面，直播电商异军突起，直播间内商品轮番以优惠价促销，这种常态化的促销方式，有效分流了市场既有需求，并在日常消费中得以消化。
另一方面，电商巨头如阿里、京东、拼多多，在今年的618大促中，市场消费预期目标已显著下调。从让利幅度到宣传声量，本年度的618已显露出大幅度的收敛。
