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在抖音、快手等短视频平台蓬勃发展的浪潮下，以《人民日报》、中央广播电视总台为代表的主流媒体积极拥抱变化，适应分众化、差异化、快速化的传播趋势。它们通过制作更具针对性、趣味性的短视频内容，有效地进行舆论引导，力求达到更佳的传播效果。《人民日报》自2018年9月入驻抖音以来，其粉丝量、播放量和传播力始终位居党报抖音号前列，发挥了重要的舆论引导作用。2019年11月20日，中央广播电视总台更是建成了我国首个5G新媒体平台——《央视频》。《央视频》以短视频传播为核心，已然成为主流媒体中首个“视频社交媒体”，标志着主流媒体在短视频领域迈出了坚实的一步。
